Strategi Media Sosial Instagram untuk Meningkatkan Pengunjung Air Terjun Tiu Kelep Desa Senaru: Pendekatan SWOT
DOI:
https://doi.org/10.37824/sij.v8i2.2025.1143Keywords:
Instagram, pemasaran digital, SWOT, promosi wisata, minat pengunjung, Air Terjun Tiu KelepAbstract
Penelitian ini menganalisis pemanfaatan Instagram sebagai media promosi untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada objek wisata Air Terjun Tiu Kelep di Desa Senaru, Lombok Utara. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam strategi promosi digital. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi, serta analisis insight pada akun Instagram @mandis1799. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi konten melalui visual storytelling, penggunaan hashtag, geotag, Instagram Story, serta kolaborasi dengan influencer mampu meningkatkan jangkauan audiens dan interaksi secara signifikan. Setelah strategi diterapkan, jumlah penjualan tiket dan kunjungan meningkat dari 9.187 menjadi 16.615 pada periode yang sama. Temuan ini membuktikan bahwa Instagram efektif sebagai instrumen branding destinasi wisata dan dapat digunakan secara strategis dalam memperkuat promosi pariwisata berbasis alam. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis terhadap kajian pemasaran digital serta rekomendasi praktis bagi pengelola wisata dalam mengoptimalkan komunikasi pemasaran melalui media sosial.
References
A. Wulandari, “Pengaruh fasilitas wisata, kualitas pelayanan, dan promosi terhadap kepuasan wisatawan di Kabupaten Pesisir Selatan,” Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan, vol. 4, no. 11, pp. 5339–5344, 2022.
N. W. S. Suliartini, N. P. Y. K. Ni, F. R. Hadan, N. W. Pranindyastami, N. K. R. Trianthi, and N. K. K. A. Kusumastuti, “Pemanfaatan media sosial sebagai alat promosi pada usaha Tourist Information Center,” Jurnal Akademisi Vokasi (JAVOK), vol. 4, no. 1, 2023.
E. A. Mahatmi, A. Hakim, F. D. Sumaryana, and T. Agung, “Pemanfaatan Instagram sebagai sarana promosi destinasi wisata,” Jurnal Co-Management, vol. 4, no. 2, pp. 665–674, 2022.
E. N. A. Asdiniah and S. Lestari, “Pengaruh media sosial terhadap perilaku dan interaksi digital masyarakat,” Jurnal Pendidikan Tambusai, vol. 5, no. 1, pp. 1675–1682, 2021.
N. Nasrullah, T. Tawakkal, and M. Jannah, “Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi perpustakaan daerah,” Jurnal Ilmu Perpustakaan (JIPER), vol. 4, no. 1, 2022.
M. W. Mahatmi, S. Iswanti, and M. N. Hanafi, “Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi di Twinkle Daycare & Courses,” Jurnal Pengabdian Masyarakat – Teknologi Digital Indonesia, vol. 1, no. 2, pp. 57–63, 2022.
Y. E. Wulandari, “Analisis efektivitas promosi wisata pada objek wisata Air Terjun Tiu Kelep Kabupaten Lombok Utara,” Journal of Innovation Research and Knowledge, vol. 2, no. 3, pp. 1–8, 2022.
N. W. S. Suliartini et al., “Strategi promosi wisata kebun kopi Senaru melalui video virtual guiding,” Jurnal SIAR Ilmuwan Tani, vol. 4, no. 1, pp. 106–111, 2023.
S. Sulma, J. T. Nugroho, A. Zubaidah, H. L. Fitriana, and N. S. Haryani, “Detection of green space using combination index of Landsat 8 Data: Case study DKI Jakarta,” International Journal of Remote Sensing and Earth Sciences, vol. 13, no. 1, pp. 1–8, 2016.
B. M. Sukojo and R. Mardiana, “Geothermal potential analysis using Landsat 8 and Sentinel 2 (Case Study: Mount Ijen),” IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, vol. 98, no. 1, pp. 1–9, 2017.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mustiawan Mustiawan, M. Afriansyah M. Afriansyah, Yana Safitri Yana Safitri, Joni Saputra Joni Saputra, Yuan Sa'adati Yuan Sa'adati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
